撰文 | 李果果 编辑 | 龚 正
刮刮乐就像一夜暴富的美梦，有人睡得香，有人想醒了。据财政部发布，2023 年全国共销售*** 5796.96 亿元，其中即开型***销售 1190.21 亿元，增长 100.2%，约占整个***销售额的 20%，显示出大众购买刮刮乐的热情。
但 “小刮怡情，大刮伤钱包”。时下，部分年轻人对刮刮乐过于投入，有人整本开票，有人豪掷数万，有人负债借款。当梦醒和破碎时，这些人又开始了刮刮乐 “戒断人生”。
#01
开始戒断刮刮乐的人
今年 24 岁、从事教育工作的王女士算了算，自己最近一次买的这 8 本刮刮乐，开了 240 张票，记忆中依稀花了 4800 元，结果开完所有只中了 1000 多，亏了 3000 多块。
名义上是想舒缓糟糕的心情，但内心深处怀揣的是一夜暴富的期待，结果越刮越不高兴。王女士索性把成堆的中国红和点石成金放在床头柜，用来狠狠警醒自己。
“既然一次性把这辈子的刮刮乐都刮完了，就是时候该戒掉了。” 王女士说。
王女士是 2023 年入坑刮刮乐的，起初抱着刮着玩的心态，平常偶尔开几张，觉得 30、50 块一张票就当给生活添个彩头。
“没钱的时候我也从来不寻思买这东西，新入职的时候还省吃俭用，精打细算每一笔钱，现在工作稳定了收入高些，买刮刮乐就没那么纠结了。”
从一张、两张到整本，王女士说自己情绪上头 “其实也就是一瞬间的事儿”。只不过以前小数额可以当玩儿，真亏了才有了以下后知后觉。
“即使刮刮乐返奖率高达 65%，也不意味着真能赚更多钱，甚至有时候能回本一半都是好的。”
回想当初 “天上掉钱” 的初愿， “我现在就觉得，刮刮乐中 100 万比我自己挣 100 万都难。”
痛定思痛，她决定彻底跟刮刮乐说再见，并监督自己以后不要再犯。
像王女士这样，很多想要戒断刮刮乐的人，都走上了跟自己人性的搏斗之路。而在这场战役里，有人成功，就会有人失败，困在反复挣扎的过程中。
还在江苏读大学的月月属于后者。从此前 “正常” 的***消费到一天 5-6 张刮刮乐，每张 10 元的***逐渐将她的生活蚕食。
从去年 5 月到现在，月月真正花在刮刮乐上的钱并不算多，但少量高频次的刮刮乐消费，总会有那么几天超出她正常的生活开支，直到手机里跳出余额不足的提示。
她意识到不能再这样下去了，于是也开始了戒断之瘾，只不过是循环式的。2 月开始戒刮，3 月又开始买，4 月又重新开始戒……
这种 “翻来覆去” 在社交媒体上并不是个例。拥有同样烦恼的很多年轻人，分享了许多 “戒刮日记”，支了许多招儿。
比如有的年轻人建议，“每天只刮一个空格”，这样一张刮刮乐可以刮够 1 个月；还有人建议，“一次性买多、直到刮到自己手酸”。
当然，也有劝退 “幻想派” 的。“这就是打工人唯一致富机会，不要放弃”“根本戒不掉”“一旦中 100，你就会花 1000”。
像王女士或月月，虽然对买刮刮乐比较痴迷，但好歹花的是自己的钱，如果买成了负债一族，事情就严重了。
打开各类媒体，因买刮刮乐负债几十万的年轻人并不鲜见，很多钱都是从银行、其他平台借来的。还有的人是在不同***店里 “赊刮”，甚至还出现了影响到家庭的极端案例。
这时再做戒断，估计已经为时已晚。
#02
是什么在驱动这场刮刮乐狂欢
究竟是什么驱动了许多人沉迷刮刮乐，经济诱因一般被放在第一位。
对很多打工人来说，刮刮乐有 “一体两面”。有人说它是 “穷人税”、有人说它是 “穷人翻身的唯一希望”。
看刮刮乐火的时代性，耐人寻味。自 1988 年 1 月 17 日即开型***诞生于北京以来，它其实已经走过 36 年。远的不说，刮刮乐最近一次受到大众极大关注，主要是从去年上半年开始的。
去年 5 月底，财政部网站公布了 2023 年前四个月全国***销售情况，其中即开型***同比增速第二快，仅次于足彩，达到了 31.4%。
而在这之前的 5 年，也就是 2018-2023 年间，因为行业整顿等众所周知的原因，整个***行业销售经历了一段低迷期，直到 2023 年才缓过劲来。
为啥年轻人突然从 2023 年开始爱上刮刮乐？目前没有权威的定性，但一般认为随着年轻人生活成本越来越高、经济上升前景越来越充满挑战性，这时人们的心理会倾向于 “投机”。
简单来说，“正是因为赚钱难，所以才去买***（做梦）”。
行为经济学家就认为，贫穷的感觉会促使人们买***。人们一旦遇到难以解决的问题，就会产生焦虑，这种焦虑会促使人们放弃思考，退回到本能和直觉的模式，选取最直接的手段来解决问题。
除了经济诱因外，刮刮乐火的背后也离不开这三个关键词形成的引力场：基于悦己的情绪消费、社交场景的同温层影响、社交平台的推流围猎。
万万是地道的浙江女孩，第一次买刮刮乐是在 9 年前，之后逢年过节总要来两张试试运气。
她说无论赚不赚钱，每次开票时额头冒汗、手心发汗的刺激感，都让她觉得享受。
这是很多年轻人挂在嘴边的所谓 “情绪消费” 的一种。刮刮乐的简单玩法，降低了年轻人入局的门槛。而比起沉重的大宗支出，年轻人也似乎更愿意为低成本的简单快乐买单。
有人也把这与 “口红效应” 关联起来。指的是，在大众钱包遭遇挑战情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，所以会转而购买比较廉价的非必要之物，用来慰藉自己。
但咱们也不用用一些美丽词汇过于为自我开脱，或者自我美化。所谓情绪消费的内心深处，还是年轻人对追求财富坦荡的、赤裸可见的欲望。
最疯狂的时候，万万就花了 1500 元连开 3 本。
第一本没亏太多，想赚回来买了第二本，又亏了不服气再买第三本，还是亏，于是想开第四本。
这在行为经济学上，也有一个词叫做 “赌徒谬误”（gambler’s fallacy）。指的是人们在赌博或投资时，如果获得一连串胜利，就会产生过度自信，以为自己能够一直赢下去；如果连续遭遇失败，人们会感到不幸，产生 “追逐损失” 的心态，认为下次一定能扭转乾坤。
“我是在为自己的情绪买单，刮完一本感觉很上头，一直期待着下一张能够有大奖，其实就是冲着挣 500 万的心情去的。” 万万说。
在这种显性的欲望背后，也离不开年轻人社交、与社交平台的推波助澜。
时下，刮刮乐已经不纯粹是一种工具，而是沉淀成了一种带有时髦和神秘感的生活方式。
有的年轻人会出去旅游博好彩头，买一张；出去逛街心情好，买一张；生活不如意，买一本；想送朋友新奇礼物，来一捧刮刮乐花束；还有人结婚当天，会给自己买一张，甚至给全场宾客每人来一张。
在万万沉迷于刮刮乐的诱惑时，社交平台精准的算法也起到了 “建造一个密闭空间” 的作用。
“我越关注它越推送，每次刷新都有中奖裸辞的帖子，别人随手一刮中了 5 万 10 万，点进去一看，底下的人都在接好运，我就会想怎么他们中大奖这么容易，难道我就这么难吗？”
来自隔壁家的成功故事驱使着万万一次次去买***，她从看热闹的人慢慢就变成了深陷其中的人。当然现在她又成了社交媒体上戒刮大军的一员。
欲望总是让人疯狂，用对了地方，它催生社会进步。但一旦人被欲望主宰，就会变得不聪明。就如日本企业家稻盛和夫所说：“欲望本身并非罪恶，凭借欲望毫无节制地为所欲为才是罪恶。”
#03
从暴富梦，回归平凡奋斗梦
目前来看，戒刮大军相对于新入局的队伍，还是少数。这一段时间，有媒体就报道，“刮刮乐多地大面积缺货”。
中国福彩中心客服人员在受访时就解释，最近即开票市场需求旺盛，因生产供应跟不上导致缺票。
可见刮刮乐热度仍然没有退烧。这也能从相关数据上来互相佐证。
据财政部数据，2024 年 1-3 月，全国累计销售*** 1494.66 亿元，同比增加 246.42 亿元，增长 19.7%。
其中，即开型***销售 389.75 亿元，同比增加 174.85 亿元，增长 81.4%，占***销售总量的 26.1%。
具体到 3 月，即开型***就销售了 137.13 亿元。按全中国约 14 亿人口计算，相当于这个月，全国每人都花了近 10 元购买刮刮乐，大家都勇于为经济做贡献。
也越来越多。
有企查查数据显示，2023 年前 4 月，全国新增***注册企业 813 家，今年前 4 月新增***注册企业 2105 家。
有刮刮乐老板透露，自己有钱，肯定不会拿去存款，宁愿去投资刮刮乐。
老板心里的账是这样算的：同样的 100 万，拿去银行存一年，一般整存整取年利率只有 1.45%，而拿去囤积刮刮乐，全部卖出去能有 6%-7% 的收益，明显后者更能赚钱。
在老板眼里，“刮刮乐就像投资理财”，它是按照计划发行的，像人民币一样存量稳定，再加上市场行情摆在这，不用担心 “买来的刮刮乐卖不出去”。
其实这些抽象的数据，都是由一个一个王女士、月月、万万的人生支撑起来的。
但可能我们要互相给自己泼的冷水是：在这个世界上， 中大奖的永远是少数人，甚至是极少数。
小韩在武汉开了 5 年的***店，他说自己从没见过超级大奖，更多人只中几十几百块，上千的都不多。那些每日上热搜的中大奖新闻，永远都是 “隔壁家”。
这时，或许年轻人们该重新回顾一下刮刮乐的初心。
刮刮乐作为一种福彩游戏，本质是玩乐，它既符合个体***需要，也能做社会公益扶贫助困，自有存在的价值。
但对于年轻人来说，即便它有暴富的概率，也只是极小的概率。没有真实的付出，只想用刮刮乐来改变人生，并不可靠。
来源：真故研究室 微信号：zhengulab
